Voici un article qui développe avec des exemples ce que l’on perçoit derrière l’engouement pour les réseaux sociaux sur Internet. Faits évidents pour les professionnel(le)s de la communication, théories du complot pour les simples utilisateurs et utilisatrices enthousiastes, cet article assez technique et qui ne se veut pas orienté met bien à jour les volontés d’influence hétéroclites qui modèlent les échanges sur le web “participatif”.

Influence sur Internet, de Didier Heiderich

16 pages en PDF ici:
http://www.demainlaveille.fr/wp-content/uploads/2009/01/influence-sur-internet-didier-heiderich.pdf

Résumé:
Un des modes déterminant de l’influence sur Internet est d’imposer au public un parcours hypertexte et cognitif avec l’objectif de le convaincre d’adhérer aux propositions émises et de les relayer. En se fondant sur les typologies d’influence, cet article a pour objet d’analyser les mécanismes qui permettent de convoquer les internautes, d’agir sur la perception, d’imposer une représentation spécifique d’un thème et de la légitimer auprès d’un large public, ceci par la maîtrise des comportements individuels et collectifs des internautes dans la société de l’urgence à l’heure des réseaux sociaux.